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互联网与影视全面融合,开创电影产业变革新时代



  第28届金鸡百花电影节开幕当天,组委会宣布将两年评选一次的金鸡奖从今年起改为每年评选一次。今年的金鸡百花,自身的“革新”意味可谓肉眼可见。九大论坛基本无死角涵盖电影产业的发展探讨、展映片单的多元化、再加上票务平台售票、5G直播、首办创投,都体现出了这个”根正苗红”的官方奖在努力地拥抱产业,互联网的属性体现地非常明显。

  从今年提名最佳故事片的6部电影来看,其累计票房达到了128亿,带有“主旋律”色彩的《红海行动》和《流浪地球》合集拿下了83亿票房,更重要的是两部电影的背后均是国企+民营影视公司+互联网影视公司的组合。

  作为互联网影企,腾讯影业参与的《流浪地球》《古田军号》《第一次的离别》《影》《飞驰人生》《动物世界》共6部电影共拿下了包括最佳故事、最佳导演等在内的18个奖项的提名;淘票票成为金鸡展映的线上购票平台;5G直播也运用在了电影节当中。

  

 

 

  

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  此外,在腾讯影业承办的金鸡百花电影节唯一以互联网和电影为主题的“互联网之夜”上,中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏也高度评价了互联网对电影的推动,他表示:“今天我们拿着手机,在家里就可以通过互联网知道这场电影有多少人在看,它的评价如何,在哪个厅放映,互联网真的改变了我们的生活,改变了我们的电影生态。‘互联网之夜’丰富了第28届中国金鸡百花电影节,我们做到了相得益彰,强强联手,我想这对中国电影有很大的促进作用。”

  

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  过去几年关于“互联网颠覆电影”和“电影人为BAT打工”的言论时不时都会被提及,但如今互联网影企和传统影视公司已经走向开放合作,《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》《我不是药神》等爆款影片背后,既有光线传媒、博纳等传统影视公司,也有北京文化、坏猴子等新兴力量,还有腾讯影业、阿里影业、猫眼影业等互联网影企的深入参与。行业形成的共识是,电影与互联网全面融合,其价值在于为影视行业搭建从上游创作到下游宣发、放映等全链路助力,互联网为电影带来新的观影场景、市场空间以及新的内容形态,最终促进电影整体质量的提升。

  互联网与影视的加速融合,在影视宣发上的体现尤为明显:电影宣传通过互联网有效触达观众并促进购票转化,而观众反馈也通过网络快速反馈,并直接影响电影票房及后续宣发策略调整。互联网让观众享受更便捷的观影体验,另一方面也促进了观众审美的迅速提升。而互联网技术支撑下的线上购票平台为用户感受“互联网+电影”提供了最直接的途径。影片信息对称度提高、决策时间成本缩短、交易效率提高等等,在线购票解决了传统购票方式的消费痛点,成为用户观影消费的主要方式。

  根据在互联网之夜上,腾讯和猫眼娱乐共同出品的首份行业报告——《“从相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》的数据来看,2018年票务线上化率已达到84.3%。

  

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  更重要的是,互联网化已不仅仅再是购票方式、宣发模式的更迭,而正在从制作拍摄的“数字化”到人才孵化,深刻地影响整个行业。在整个电影的制作拍摄阶段,如今无论是素材储存的“云技术”还是以互联网为支撑的管理系统都不可或缺。而在创作阶段,创作者也通过互联网重塑了与观众的距离。

  

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  随着全球化的发展,互联网对于中国电影产业的形塑与变革是全方位的,正如中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在推介报告时所总结的:“互联网改变着中国电影的产业格局和生态,在未来,互联网不仅能够推动中国主流电影做更大的市场,也能够助力电影人创作出更多差异化的电影,同时帮助不同的观众更容易地找到自己喜欢的电影,驱动电影产业向数字化升级。”




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